题图｜视觉中国

本年欧洲杯，各大平台齐在打劫内容热度，抖音、微博齐不绝上线了赛事专题页，但让人不测的是支付宝上果然也能看到欧洲杯关连的内容。

况且与主流内容平台聚焦赛事自己不同的是，各家一线媒体、达者在支付宝里把内容聚焦在了欧洲杯背后的经济学上。

比如逐日经济新闻、虎嗅就从商界角度解读欧洲杯背后的产业链：

义乌不少商户从欧洲杯中赚了钱：人德国队球衣卖得最佳，客场球衣补作念了5000多件，赛事专用足球卖了25万个…… 德国欧洲杯瞻望将以24亿欧元的总收入刷新历史记载，赛事转播权和买卖赞助收入占比进步80%。

直男聊财经、丸子妹财经、口语财经的周媛等财经头部博主，也不绝发布了#从欧洲杯告白牌看全球经济变局 #中国企业为何花大价格赞助欧洲杯 #一场欧洲杯金钱赚到飞 等系列内容，话题先后登上支付宝热榜。

比较央视频、爱奇艺、咪咕等将内容重头戏押宝在欧洲杯新媒体版权上，支付宝采选了一条各别化的说念路，欧洲杯的内容充足和钱关连——当别家齐在反复播放“欧洲杯的进球”，支付宝的欧洲杯频说念里，有大量内容在聊“欧洲杯的进账”。

此外，支付宝还在首页推出了欧洲杯专题卡片，整合了竞猜、赛程、视频等办事；还邀请了杨毅、潘晓婷、李景亮、米卢等名人入驻。

与此同期，有创作家反馈其在德国参加了一场支付宝创作家疏通会，平台自满对优质创作家的扶抓正在渐渐加码。

支付宝作念内容不是崭新事，但最近支付宝在欧洲杯期间的系列动作，以及前不久的首个内容通达日，齐不丢丑出支付宝似乎在内容上找到了一些新路途。

支付宝内容王牌打在“搞钱”

在外界看来，支付宝作念内容有几年时刻了，似乎恒久不冷不热。但本色上，支付宝委果地打磨内容通达生态，也只是一年。

此前，支付宝生存号位于App首页底部的第四个tab里，定位是商家私域营销器具，后升级为首页底部第三tab，从图文转型为短视频，然则定位依然是办事于商家的内容器具。事实讲明，商家的内容多以营销和施行径主，无法支持起内容生态，2023年5月支付宝启动认真面向内容创作家通达，把内容生态交还给创作家。

但不同于内容平台，支付宝莫得创作家体系，一切齐需要从0启动，支付宝继承的妙技是通过发布系列的激发计谋来眩惑优质内容创作家，通过买通端内27个场景渠说念来增多内容的精确曝光。

这一系列操作，也果真见到了告成。数据自满，当年一年，支付宝月活跃创作家同比增长10倍，有创作家在支付宝完结月入30万。支付宝的创作家生态竖立完成了小步快跑式冲刺。

但支付宝依然逃不开外界对其内容生态定位的质疑，以致不乏有人将支付宝的内容与抖音、小红书、微信视频号等作念对比，质疑用户莫得打开支付宝看内容的心智。

这点支付宝从最启动也明晰，一个熟识的App里作念内容和零丁的内容App存在较大各别，不好比也没法比。

支付宝内容运营负责人郭宏曾在内容通达日大会上坦言“支付宝作念内容并非作念成抖音、小红书，而是基于支付宝的用户心智，作念好和端内办事场景交融，作念出有支付宝特质的内容。”

事实果真如斯，支付宝布局内容前，用户依然有使用支付宝的动机和心智。比如，支付、答理，在用户心目中支付宝离钱近，他们在和钱关连的场景中更自负使用支付宝而非内容平台。

搞钱的心智在支付宝早已真切民气。荒芜据自满每5个支付宝生存号用户就有1个心爱看搞钱类泛财商内容，泛财商依然成为支付宝增速最快的内容垂类。

一方面，用户民俗于在支付宝上看搞钱视频，招供支付宝是离钱最近的平台。有报说念自满，五福期间有200万人涌入支付宝短视频挑剔区“接财”，进步1亿人在支付宝上接财视频，以至于官方不得不连夜上线“接财”色彩包。在用户心里，支付宝等同于赛博财神殿，玩手神秘坐在离路由器近的地点，接财也要去离钱近的地点。

另一方面，越来越多的泛财商创作家启动涌入支付宝。全网七成百万粉财经博主均已入驻支付宝，创作家圈子里以致流传着“财经博主的至极是支付宝”这一论调。

而支付宝也启动明晰我方布局内容化的上风，把泛财商四肢要点垂类扶抓。比如对外通知要上线全新的财商频说念，与答理社区内容充分买通，给财商创作家提供更多生漫空间和变现契机。

在虎嗅看来，支付宝布局泛财商内容，除自身上风外，其实也离不开这两年公众对“搞钱”内容需求的增长。

一方面，庞大公共的答理坚硬越来越高，答理人数也渐渐增长。《中国答理市集年度论说（2023年）》自满，狂放2023年末，抓有答理产物的投资者数目达1.14亿个，同比增长17.84%。其中，个人投资者数目新增1686万个。

另一方面，在高收入家庭中，主要证明国度财商西席的普及率为60%，而该主义在主要发展中国度仅为31%。与之比较，我国财商西席普及股东职责正处于起步阶段。

这意味着，固然公众的搞钱祈望在日益增长，但对这类信息的了解和普及还莫得完全被称心。在以文娱内容见长的内容平台，这类信息经常无法获取到流量，用户也刷不到。

支付宝多年的支付、答理、生存办事属性，反而成了内容化的独家上风；而内容又概况匡助支付宝提高用户黏性、强化答理心智、提供更丰富维度的办事。

这少许从内容布局一年，对时长的孝顺上可窥见一二。数据自满，当年一年，支付宝内容人均时长同比增长了2倍，日均内容消用度户界限同比增长了8倍。

越来越多创作家启动涌入支付宝

在内容行业竞争趋于尖锐化确当下，创作家尤其是优质原创作家成了各大平台争相打劫的香饽饽。熟识内容平台由算法筛选入场，由买卖化完成内容闭环。

本年来，京东、好意思团等也不绝加入创作家打劫阵营，纷纷发布系列的计谋来眩惑创作家。

这一次，支付宝给出的谜底是，真金白银。

毕竟让创作家们挣到钱，建设经久清醒的买卖样式，创作家生态才气完结委果的昌盛。

一方面，支付宝通过给钱给流量的神志眩惑优质创作家，通知干预10亿现款、百亿流量加码对优质创作家的扶抓。

另一方面，通过和深度场景交融为垂类创作家提供更多曝光和买卖撮合契机，比如泛生存类内容与出行中心的交融、泛财商内容与答理社区的交融等，当前支付宝的短视频内容依然和端内27个高频场景进行串联和交融，本年的五福更是初度对创作家打开了大门。

对创作家调治的买卖化样式上，支付宝也给出了这一年的谜底，1亿告白撮合股源。

越来越多的中小创作家启动在支付宝上找到新契机。

土产货探店博主@听说中的波仔，1月入驻支付宝，很快发布的一条东北盒饭的视频播放量冲破了4600万，通过分红权术完结月入20万。对波仔来说，在新平台冷启动到月入20万仅用一个月时刻，是过往的运营履历中不可念念象的。

“支付宝对中小创作家十分友好，莫得变成寡头态势咱们和大V齐在一个起跑线上。我有信心成为支付宝的头部，在不远的畴昔，我服气有一种KOL叫支付宝KOL。”波仔坦言。

财经博主孙通衢曾直言我方是内容领域的“臀部博主”，因为中性的打扮无论发什么内容粉丝频繁关注的是博主到底男是女，她频繁为此而郁闷。我方的内容也因为并非平台主推的类目而无法取得更多流量和保举。然则入驻支付宝后这种情况再也莫得发生过，因为支付宝上的用户更关注作家讲的是什么，也更关注何如搞钱，财经类内容也相似能取得较好的保举。

“生态不卷、对中小创作家友好、更依赖于内容自己去破圈、具备买卖化空间”是许多博主对支付宝的初步印象。

罢了

内容依然成为现在互联网的兵家必争之地。

四肢离钱近的App，搞钱内容是支付宝的王牌之一。四肢用户超10亿的数字生存平台，泛生存也将是支付宝不错去开拓的要点泥土。

支付宝布局内容从不被看好、被质疑到渐渐摸索出我方的特质，这一进程也合适过往内容平台增长红利期的周期变化。

咱们需要看到的是，创作家去了何处、用户去了何处，风就吹向何处。比如起初的抖音，在悉数人还在品评新滋事物徬徨是否应该入场的安妥，第一批进场的博主早已赚得盆满钵满；起初的视频号，亦然在质疑声中滋长，当悉数人响应过来有人依然启动通过视频号直播成绩的时候，视频号的飞腾期似乎也当年了。

当越来越多的创作家启动涌入支付宝，启动在支付宝生态里深耕内容，当越来越多的用户在喂个鸡的时候启动刷起短视频，支付宝的内容化似乎也走到了这个路口：有人看好、有人质疑，但不影响总有人赚到了第一桶金。

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